Tormenta creativa 2012 coadyuvó al networking y la actualización del marketing y la comunicación digital en el Zulia
Cortesía de Emprendovenezuela.net
2 intensivas jornadas de conferencias, entre el pasado jueves 21 y viernes 22 de junio de 2012, sobrepasaron la capacidad del Salón Cartán del Hotel Kristoff de Maracaibo (Venezuela) con más de 400 personas, entre ellos, estudiantes, publicistas, marketers, creativos, comunicadores digitales, diseñadores y lo mejor: los gerentes de cuenta, jefes y dueños de agencia.
A más de uno de ellos (los últimos mencionados), algunos ponentes les abrió los ojos y hasta les dieron palo por su tradicional, vertical, jerárquica y obsoleta manera de concebir el trabajo. Y en mi opinión personal, se convirtió en el mayor aporte de este estupendo evento que nos trajo luz, experiencias y actualización a los zulianos (y no tan zulianos, porque sé de gente que vino de Caracas, Maracay, Valencia, Barquisimeto y otras ciudades importantes del país a disfrutar de esta actividad). Volvió la Tormenta Creativa, luego de 10 años sin realizarse ¡y con mucha fuerza y receptividad de la gente!
Como suelo hacer en mis reseñas de eventos de tecnología o social media, muy subjetivamente, lo sé, ofreceré algunos de los aportes de los ponentes que logré ver.
Desde el primer día, Felipe De Luzio, director del área digital en Ogilvy Perú, nos habló de la perspectiva de su agencia sobre el manejo de crisis y gestión de comunidades virtuales, así como de las características del community manager, a quien describió como alguien con creatividad, capacidad para conversar, madurez y disposición para ser supervisado.
Además, nos mostró su caso de éxito: la campaña en social media, a través de videos en Youtube, y expectativa previa por televisión, de los chocolates Cua Cua, muy famosos y de mucha antigüedad en Perú. De su ponencia aprendí la importancia de reinventarse siempre que sea necesario y estrategias para generar atención en un nuevo target.
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Lo chicos de El Mostacho, El Chigüire Bipolar y Plop TV, Juan Andrés Ravell y Oswaldo Graziani, le arrancaron el corazón a las chicas y llenaron de inspiración a los chicos, ah bueno, a las chicas también las inspiraron jejeje… Todo con la demostración de sus geniales productos audiovisuales con contenido atractivo, gracioso e inteligente. No vinieron a hacer parodias si no a muy seriamente hablarnos de cómo llegan a enganchar a los usuarios con sus contenidos y a hacernos reflexionar sobre las presupuestos (mitos) que nos limitan a la hora de hacer un video que buscamos que se viralice.
Se autodenominaron una agencia de contenidos y no de publicidad porque su filosofía es que, sea cual sea la marca, “la gente lo que quiere es ver buenos contenidos”. Gracias a EntreClicK tuvimos la oportunidad de compartir con todos los ponentes de cerquita, por ser su director uno de los ponentes, y una de las frases que me encantó escucharles en íntimo fue: “Tenemos 6 años haciendo esto pero sólo 2 dando risa”. Su traducción: perseverancia.
Acá algunas frases muy tuiteadas ofrecidas por estos geniales y sencillos chicos:
• “La gente no busca contenidos de las marcas, simplemente busca contenidos buenos”.
• “Primero, hacemos un video; luego, vemos si es viral”
• “Es muy difícil competir con los servidores avanzados, tenemos que usar lo que está”. Refiriéndose a que es mejor usar Youtube que un player propio.
• “Cuando se hace contenido interesante para la audiencia, las personalidades aceptan participar”
• “No somos agencia publicitaria ni de mercadeo, somos una agencia de contenido”
Cortesía de Emprendovenezuela.net
Luego, tocó al podio nuestro director ejecutivo en EntreClicK, Manuel Alejandro Roldán, y para evitar los sesgos afectivos, nos tomamos el atrevimiento de colocar textual la opinión de nuestro colega de Emprendovenezuela.net, Fernando Fuentes Pinzón sobre su ponencia:
“Tocó la difícil tarea de continuar las exposiciones a nuestro amigo Manuel Rondán, el cual, al no ser publicista sino ingeniero, tuvo una participación “sui generis”, que se vio reflejada en su exposición, creo que sin duda la más densa y útil del día, en cuanto a conocimientos nuevos compartidos, aunque con un léxico más cónsono con la tecnología (por ende, mi tech boy interno, se alegró muchísimo con ella), lo más resaltante fue la separación de la publicidad digital de las redes sociales (que hasta ahora, había sido utilizada como sinónimo) y presentarnos las múltiples plataformas que existen hoy, para la publicidad digital, con sus elementos positivos y negativos. Así, nos habló del uso de las pantallas táctiles en puntos específicos (como un BTL digital), el uso de los códigos QR, el uso de presentaciones digitales de menú, las aplicaciones móviles, e incluso, los tradicionales banners, como otras formas de publicidad digital, más allá del social media”.
Cortesía de Emprendovenezuela.net
Tras esta informática intervención, muy futurista, nos tocó tener un interesante contraste sobre una de las principales estrellas de este evento “el mago de la publicidad”: Bobby Coimbra. ¡Qué estupenda escena! En su participación “hipotizó” sobre las razones por las cuales Steve Jobs no tenía Twitter y acá están: por falta de tiempo para llevarla, para no dar consejos gratis de su superior manera de ver los negocios y la vida, y por sostener su ego. En líneas generales, Bobby nos ofreció un balance entre conectarnos y generar confianza con los usuarios a través del liderazgo en áreas de interés desatendidas en redes sociales y evitar la adicción que en muchos casos y según su opinión nos desliga y separa del contacto real con la gente. De ahí que hiciera un performance final tipo ejercicio en el que nos invitó a tomar las manos de las personas que teníamos al lado, sentir música de su tierra (Brasil) y bailar imaginando que estábamos en Río.
Cortesía de Emprendovenezuela.net
Para finalizar el primer día de tormenta, se montó en tarima: Verónica Ruíz del Vizo, directora ejecutiva de de la agencia Ojo Viral. Una niña de 26 años, superdulce, humilde pero increíblemente proactiva e inteligente, colega periodista, para mi orgullo, que causó éxtasis en el cierre al mostrar los resultados de tres de sus favoritas estrategias de social media: “100 sonrisas”, la primera campaña en redes sociales de Pepsi (Venezuela); “Pepsi Stream” (1ra temporada) y por último mostró cómo –sin hacer una página web en flash– logró atraer a miles de usuarios al renovado sitio de Doritos, con toda una estrategia gamer que impulsó la interacción de los usuarios con la marca y motivó a que, genuinamente y de manera divertida, muchos hablaran de la marca en las redes sociales. Brillante e inspiradora intervención.
En la II parte de este post compartiré mi apreciación sobre mis 2 conferencias favoritas del segundo día de la Tormenta Creativa: Gaby Castellanos y el mesías de la ciberpsicología, Juan Carreño.
